Wiele osób, które pozycjonują swoje amatorskie strony internetowe skupia się przede wszystkim na zdobywaniu linków do swoich stron. Faktycznie jest to najważniejszy element pozycjonowania, ale niestety jest nic nie wart jeśli wcześniej nie dobierzemy odpowiednio słów kluczowych, które będziemy pozycjonować. Nawet strona internetowa wypozycjonowana na pierwsze miejsce w wyszukiwarce internetowej Google nie będzie odwiedzana jeśli słowo kluczowe zostanie źle dobrane. Najważniejsze jest, aby wybrać słowa kluczowe, które najlepiej określają naszą stronę internetową. Na przykład jeśli prowadzimy stronę fanowską gry internetowej World of Warcraft to najlepszym słowem kluczowym będzie „World of Warcraft”, a przynajmniej te słowo kluczowe po wypozycjonowaniu na pierwsze miejsce w liście wyników wyszukiwania Google przyniesie nam najwięcej odwiedzin. Jednak nie do końca jest to najlepsza fraza. „World of Warcraft” jest niezwykle popularną frazą, dlatego wypozycjonowanie go top dziesięć będzie niewiarygodnie trudne nie mówiąc już o pozycji pierwszej. Dlatego należy wybrać takie słowa kluczowe, które będą w zasięgu naszych możliwości. W tym konkretnym przypadku może to być na przykład fraza „WoW build tanka”. Gracze często szukają wiadomości na temat tego jak rozwijać swoją postać, a w takim przypadku wpisują skrót nazwy gry oraz to czego szukają. Wspomniana fraza mimo iż jest poszukiwana przez graczy to nie jest trudna do wypozycjonowania. Jeśli więc odpowiednio dobierzemy słowa kluczowe to możemy zwiększyć ilość odwiedzin naszej strony.